2021中国休闲度假产业发展趋势报告发布 乡村度假将成未来热点

发布日期: 2021-05-31  来源:北京商报  作者:
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休闲度假产业成为承接出境游消费回流的“主力军”,城市休闲和乡村度假成为满足城乡居民旅游需求的“压舱石”。

5月24日-26日,2021中国休闲度假大会东营市举办。会上2021中国休闲产业发展趋势报告》发布。报告指出,随着疫情防控的向好,2021年开始,整个休闲游市场在逐步恢复。

报告指出,在国际旅游停摆的背景下,国内休闲度假产业成为承接境外旅游消费回流的“主力军”;在中短途旅游支撑旅游业复苏的情况下,城市休闲和乡村度假成为满足城乡居民基本旅游需求的“压舱石”。后疫情时代,休闲度假产业有望成为国内旅游业率先恢复振兴的“先行军”,并将带动旅游业早日走出低谷。在这一过程中,中国休闲度假产业也出现了节点性变化和趋势性特征,值得行业关注。

老年、亲子和单身者,新兴群体的休闲潜力值得关注

根据《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》,随着国民对休闲的重视程度越来越高,休闲的内容更加丰富。休闲度假消费者方面,一些新兴群体的休闲潜力值得关注。首先是老年休闲市场,老年旅游占市场总额的20%左右,需求旺盛且不断攀升。值得关注的是,60后的收入水平和消费观念与50后、40后有很大不同。随着这部分群体进入退休年龄,意味着老年休闲度假消费将不再是“低价”“麻烦”的代名词,未来国内老年休闲度假的消费频次和水平都将有大幅提升,这也给休闲度假相关产业提供了新机遇。

其次,亲子休闲是最具增长潜力的休闲度假市场。携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示,通过平台下单出游的80后父母占比高达41%,90后父母紧随其后,占比32%,70后占比20%。在参与亲子游的儿童群体中,0岁至3岁婴幼儿占比7%;4岁至6岁学龄前儿童占比13%;有60%的客群集中在7岁至12岁,以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。数据显示,在疫情得到有效控制后,亲子出游需求呈V字上涨。

第三是巨大的单身休闲市场。报告显示,单身群体可支配时间多,追求娱乐至上,有更强的社交意愿,同时喜欢定制化和专属于自己或小群体的产品。未来如何满足这部分群体多样化、个性化的需求也是休闲度假行业需要重视的问题。

冰雪、主题乐园、度假酒店等业态将成为休闲度假产业增长点

2021中国休闲度假产业发展趋势报告》数据显示,随着休闲度假产业的恢复,一些休闲度假业态正在成为消费热点,同时不少业态将成为未来休闲度假产业发展重要的增长领域。

比如,冰雪旅游成为休闲度假消费的热点。报告指出,未来,在完善冰雪旅游产业链、创新冰雪旅游产品、优化冰雪旅游布局,培育冰雪旅游习惯方面,还有巨大的改善空间。

而在旅游景区的发展中,结构性的变化开始出现,一些度假特征更为鲜明的旅游景区在后疫情时代赢得了更多发展机会。根据携程提供的数据,2021年1月1日-5月5日,旅游景区订票量前十大景区分别为上海迪士尼度假区、西安城墙、隋唐城遗址植物园、龙门石窟、河南博物院、中国国花园、黄鹤楼、上海海昌海洋公园、北京野生动物园、故宫等,其中,偏家庭休闲、城市休闲的旅游景区占了很大比例。

另外,携程数据显示,在80后偏爱的五一假期热门景区前十名中,有六家为主题乐园类景区,分别为上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园,这意味着以亲子游为主要目标市场的主题乐园对于主力消费人群有很强吸引力。

此外,度假酒店也是休闲度假产业发展的主要内容。报告指出,一些高品质的度假酒店快速复苏,成为城市中高收入群体休闲度假的主要选择。据携程2021年的春节数据,包含酒店特色餐饮、SPA、体验活动的日常套餐销售呈两位数增长,2020年携程直播和特卖频道累计贡献交易额约50亿元。配备高品质亲子乐园、特色餐厅、温泉、泳池的度假型酒店更受欢迎。

选择的多样化促进休闲度假供给的多元化,呈现“去中心化”的特征

2021中国休闲度假产业发展趋势报告》还提出了中国休闲度假未来的“去中心化”趋势。报告认为,休闲度假选择的多样化促进了休闲度假供给的多元化,在这个过程中,过去的“非主流”正在成为新主流,进而呈现出“去中心化”的特征。在休闲度假目的地的选择上,传统目的地依然受追捧,但是一些新兴的目的地正在脱颖而出。根据携程的数据,2021年五一假期,除了成都、杭州、上海、北京等主流目的地继续火爆之外,荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围2021年五一假期增速最快的目的地。

在休闲度假内容的选择上,传统旅游景区不再成为新生代关注的热点。根据携程的数据,2021年五一假期,00后的关键词搜索中,小吃、夜市、奶茶、打卡、地标建筑位列热度前五。伴随Z世代正在成为休闲度假市场的消费主体,其对休闲度假方式的选择将对休闲度假产业供给产生影响。根据携程2021年1月1日至5月5日的数据,平台订单量上滑雪、户外、深度人文等产品的销售额,与2019年同期相比都出现了倍数增长,这意味着越来越多的消费者正在从追求好看转向好玩,正在从走马观花转向深度体验。报告强调,未来能不能有效促进潮流、有趣、时尚、多元的休闲度假业态发展将成为休闲度假目的地竞争力的关键。

报告展望,“十四五”期间,数字文化、“互联网旅游”、线上线下体育融合等将成为政府推动休闲度假科技化的重点领域。5G、大数据、人工智能、区块链等技术将在丰富休闲度假体验、增加休闲度假消费、提高休闲度假服务效率等方面发挥更大的作用;科技进步也将创造出更为丰富的休闲度假消费场景,提升休闲度假消费的便利度。


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